Conflits en Ukraine et au Moyen Orient, hausse des prix du kérosène… On a connu meilleure conjoncture pour les agences de voyages. Loin de céder à la sinistrose, elles adaptent leurs offres, vers davantage de proximité et de sur-mesure, à l’instar des participants au 11e Salon international du tourisme, qui se tient samedi 3 et dimanche 4 octobre 2026, à l’hôtel Canopy by Hilton de Cannes.

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P.F

Pascal Fiandino

Créé le 30 septembre 2026 • 22:01

Mis à jour le 30 septembre 2026 • 22:01

Plébiscitée, notamment par les touristes français, cet été, l’Albanie et ses décors majestueux sont à l’honneur lors de cette 11e édition.
Plébiscitée, notamment par les touristes français, cet été, l’Albanie et ses décors majestueux sont à l’honneur lors de cette 11e édition.
Photo DR

Dans une époque incertaine, en perpétuel chamboulement, le mot d’ordre est adaptation. Impactées par la conjoncture mondiale et les conflits actuels (Ukraine, Moyen-Orient), qui entravent l’accès à plusieurs régions du globe, les agences de voyages l’ont bien compris et la thématique sera au cœur de la 11e édition du Salon international du tourisme de Cannes, qui se déroule samedi 3 et dimanche 4 octobre 2026 à l’hôtel Canopy by Hilton.

« Depuis la Covid, c’est un peu la règle, dans un marché qui bouge à chaque instant, où l’on a l’impression qu’on a une nouvelle crise chaque année : les voyagistes ajustent rapidement leurs destinations », confirme Olivier Bertolino, organisateur du salon.

Alors, si le blocage du détroit d’Ormuz, notamment, a, depuis mars dernier, impacté la partie est du globe [« Il y a une certaine frilosité, qui peut se comprendre. L’Amérique latine et du Sud a, d’ailleurs, cartonné cet été » renseigne-t-il], les agences ont changé leur fusil d’épaule : davantage de proximité (d’autant que la hausse du prix du kérosène risque d’impacter fortement le prix du billet moyen, surtout sur les longs trajets) et, surtout, du voyage sur-mesure.

Face aux réservations en ligne, le Salon privilégie l’humain

« C’est la grosse tendance, appuie l’organisateur. Même les grandes surfaces le proposent. Les gens, qu’importe l’âge ou le budget, même s’ils souhaitent rester plus proches de chez eux, veulent de plus en plus de sur-mesure : des expériences immersives, de l’expédition nature. Ce n’est plus où vous voulez aller, mais qu’est-ce que vous voulez faire ? »

Et c’est là, selon Olivier Bertolino, la plus-value d’un salon, par rapport à une réservation de voyage en ligne : l’humain. « On sent que les voyageurs ont besoin de conseils, de quelqu’un qui peut répondre à leurs interrogations ou inquiétudes. Et puis, les agences font des suggestions. »

Des vols annulés par la compagnie aérienne Royal air Maroc au départ de l’aéroport de Marseille.

Assidus des « Eductours », où ils découvrent et testent des destinations nouvelles, les pros présents ce week-end à Cannes apporteront leur plus-value de spécialistes (et d’éventuelles offres spécial salon). Notamment la capacité à dégoter, sur place, les meilleurs guides touristiques qui, de par leur expertise, peuvent changer du tout au tout la substance d’un voyage.

Alors, prêts à vous laisser guider ? Côté destinations, zoom sur l’Europe de l’est, cette année, avec la mise à l’honneur de l’Albanie, tube de l’été 2026, mais aussi de la Roumanie ou de la Moldavie. Les incontournables (Égypte, Grands espaces, Turquie, Grèce, Italie, Espagne, etc.) sont toujours de la partie, comme la compagnie Asia, qui propose de découvrir… l’Asie mais pas seulement. La fameuse adaptation…

Salon international du tourisme, samedi 3 et dimanche 4 octobre, de 10 h à 18 h, à l’hôtel Canopy by Hilton (2, bd Jean-Hibert). Entrée gratuite.

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