Face aux rayons des parfumeries et aux milliers de conseils skincare qui circulent sur les réseaux sociaux, trouver la routine idéale relève parfois du parcours du combattant. Sérums, peptides, rétinol, vitamine C, acides exfoliants, céramides… Les actifs se multiplient et les consommateurs peinent souvent à distinguer l'essentiel du superflu. Et si la solution consistait à revenir à ce que nous avons de plus personnel : notre ADN ?

C'est le pari de Nomige, une marque belge fondée par Barbara Geusens. Bio-ingénieure de formation, titulaire d'un doctorat en dermatologie à l'Université de Gand, celle qui est désormais aussi entrepreneuse développe depuis plusieurs années des soins personnalisés basés sur l'ADN de ses client(e)s.

Et si l'on s'intéressait à notre peau et à ses besoins avant de vouloir la corriger ?

Une approche plus rationnelle des soins

Une idée qui lui est venue bien loin des laboratoires cosmétiques. "En cours, un professeur nous a un jour parlé des génotypages qu'on effectuait en médecine pour cibler certains traitements, raconte-t-elle. Je me suis demandé pourquoi on ne pourrait pas appliquer cette logique à la cosmétique."

Cette réflexion résonne d'autant plus avec son propre parcours que Barbara Gueusens a longtemps été confrontée à des problèmes d'acné – "jusqu'à mes 30 ans". "Comme consommatrice, j'étais frustrée de tous les conseils contradictoires, de ces marques qui multiplient les actifs, sans résultats probants finalement."

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De cette double expérience — scientifique et personnelle — naît Nomige. L'ambition : proposer une approche plus rationnelle des soins de la peau, en s'appuyant sur les prédispositions biologiques de chacun plutôt que sur les tendances du moment.

D'abord un test

Concrètement, tout commence par un prélèvement salivaire réalisé à domicile. L'échantillon est ensuite envoyé au laboratoire où plusieurs gènes impliqués dans différents mécanismes cutanés sont analysés. Les résultats sont complétés par un questionnaire portant sur les habitudes de vie et les caractéristiques de la peau.

"On regarde les gènes qui sont responsables de certains mécanismes, mais aussi s'ils présentent des faiblesses ou des mutations, explique Barbara Geusens. Il faut ensuite essayer de compenser ces défauts en ajoutant les actifs adéquats."

La marque concentre son analyse sur trois grands piliers : la production et la dégradation du collagène, la capacité antioxydante de la peau et son hydratation. Sur cette base, Nomige élabore une routine composée de quatre produits : un sérum de jour, une crème de jour, une crème de nuit et un sérum de nuit. Trois de ces quatre soins sont adaptés en fonction des résultats obtenus. Le dernier selon le style de vie.

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L'objectif n'est toutefois pas de multiplier les références. Bien au contraire. "Nous voulons vraiment cibler les besoins de la peau et éviter d'ajouter des ingrédients qui ne sont pas nécessaires", résume la fondatrice.

Lutter contre la "fatigue cosmétique"

Cette philosophie minimaliste apparaît comme une réponse à une tendance inverse qui domine depuis plusieurs années. Entre les routines en dix étapes popularisées par la K-Beauty, les recommandations d'influenceurs et la multiplication des lancements, de nombreux consommateurs se plaignent de ce qu'on appelle désormais "fatigue cosmétique".

Loin de se limiter à la génétique, la marque prend également en compte les habitudes de vie via un questionnaire détaillé. Car la peau évolue constamment. Un déménagement sous un climat plus humide, une exposition accrue au soleil ou encore les changements de saison peuvent modifier ses besoins.

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Produits développés et fabriqués en Belgique, près de Gand, packagings airless destinés à limiter l'oxydation des formules et routines volontairement simplifiées : Nomige s'inscrit surtout dans une tendance plus large de personnalisation qui touche aujourd'hui aussi bien la nutrition, le sport ou la santé que la beauté.

"La génétique joue un rôle important, mais…"

Peut-on réellement lire l'avenir de sa peau dans ses gènes ? La réponse est plus nuancée qu'il n'y paraît. Les scientifiques s'accordent à dire que la génétique joue un rôle important dans certaines caractéristiques intrinsèques de la peau.

Hydratation, production de sébum, élasticité ou encore capacité de défense contre le stress oxydatif sont en partie déterminées par notre patrimoine génétique. Certaines études estiment ainsi que près de 60 % de ces caractéristiques seraient influencées par nos gènes.

Saisons, hormones, pollution : ce qui influence vraiment l'état de la peau

C'est précisément sur ces mécanismes que s'appuie Nomige. Mais cela ne signifie pas pour autant que notre peau est écrite à l'avance. Car lorsqu'on s'intéresse au vieillissement visible de la peau — rides, taches pigmentaires, relâchement cutané ou perte d'éclat —, les facteurs environnementaux prennent une place beaucoup plus importante. Exposition solaire, pollution, tabac, sommeil, stress, alimentation ou encore hormones influencent fortement l'apparence de la peau au fil du temps.

"L'ADN explique certaines prédispositions, mais le mode de vie est aussi important."

Les limites de l'approche génétique

Certains spécialistes estiment ainsi que la génétique n'expliquerait qu'environ 20 à 30 % du vieillissement cutané observable. Barbara Geusens le reconnaît elle-même : "L'ADN explique certaines prédispositions, mais le mode de vie est aussi important." Raison pour laquelle la marque complète son analyse génétique par un questionnaire détaillé portant sur les habitudes de vie et les caractéristiques observées devant le miroir.

Et c'est précisément en se prêtant au jeu pour cet article que l'on a pu observer les limites de ce type d'approche : malgré une peau sensible, sujette aux imperfections et régulièrement déshydratée, l'analyse génétique réalisée par Nomige n'a révélé aucune prédisposition particulière concernant les gènes étudiés. Un résultat qui rappelle que l'état réel de notre peau ne se résume pas aux quelques marqueurs génétiques analysés, mais dépend aussi d'une multitude de facteurs environnementaux et physiologiques. En revanche, force est de constater que les produits testés, adaptés donc aussi à nos besoins, ont donné d'excellents résultats.

Une conclusion qui peut sembler surprenante au premier abord, mais qui rappelle une réalité essentielle : la peau ne se résume pas à son ADN. Les gènes constituent le terrain de départ. Le mode de vie, l'environnement et les habitudes quotidiennes écrivent le reste de l'histoire.

"La génétique ne change pas, mais la peau change"

"La génétique ne change pas, mais la peau change", résume d'ailleurs Barbara Geusens. Une formule qui résume bien la place qu'occupent aujourd'hui ces tests : ils permettent de mieux comprendre certaines prédispositions biologiques, mais ne remplacent ni une protection solaire quotidienne, ni un sommeil de qualité, ni une bonne hygiène de vie.

D'autres approches en vue

Le microbiome

La beauté sur mesure ne se limite pas à l'ADN. Notre peau abrite des milliards de bactéries, champignons et autres micro-organismes qui forment son microbiome. Certaines approches cherchent à analyser cet écosystème afin de mieux comprendre les déséquilibres cutanés et de proposer des soins capables de restaurer son équilibre naturel.

L'épigénétique

L'ADN correspond à notre patrimoine génétique. L'épigénétique s'intéresse à la manière dont ce patrimoine s'exprime au fil du temps sous l'influence du stress, du sommeil, du tabac, de l'alimentation ou encore de la pollution. L'idée : agir sur les mécanismes du vieillissement plutôt que sur ses seuls effets visibles.

La cosmétique environnementale

Humidité, pollution, exposition aux UV, chauffage ou climatisation : notre peau évolue constamment en fonction de son environnement. Certaines marques développent désormais des routines capables de s'adapter aux conditions de vie et aux besoins du moment plutôt qu'à un profil figé.

L'intelligence artificielle

Un simple selfie peut aujourd'hui servir de point de départ à une routine beauté. Grâce à l'analyse d'images, l'intelligence artificielle est capable d'évaluer rides, pores, taches pigmentaires ou rougeurs afin de proposer des recommandations personnalisées et un suivi dans le temps.

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