Clara Bost 15/08/2026 à 14:07, Mis à jour le 15/08/2026 à 14:07

Elle a passé les 50 ans mais reste l'éternelle première de la classe ! Avec ses 6 milliards d’euros de valorisation, le mythe kawaï règne toujours sur les cours de récré et le cœur des fans de la première heure.

Du tout premier objet floqué à son effigie, un porte-monnaie en vinyle, à la peluche créée en partenariat avec McDonald’s qui avait déclenché des émeutes à ­Singapour, des sacs Balenciaga à la série Netflix ou au parc d’attractions Sanrio Puroland au Japon, Hello Kitty impose son minois partout. Sa silhouette fantaisie a même habillé des avions de la compagnie taïwanaise Eva Air, ses cartes d’embarquement et ses plateaux-repas. Toujours précurseur, Zara l’invite dès 2009 dans ses collections, et lui fait la part belle au rayon kids. Créé en 1974 par la styliste Yuko Shimizu, le chaton emblématique de la firme nippone Sanrio est devenu un monument de la pop culture et n’en finit pas d’enchaîner les opérations séduction.

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Figure rassurante et positive

Jusqu’au 30 août, cette pimpante quinquagénaire prend ses quartiers chez Baguett, la boulangerie parisienne de ­Déborah Magnan : son fan-club adhère avec des vidéos cumulant 800 000 vues sur TikTok, et plus de 500 aficionados qui patientent pour se procurer le tote bag collector. La figurine vient également d’intégrer la collection Charm Club de Thomas Sabo : « Hello Kitty traverse les générations tout en gardant une dimension très personnelle. Le bijou fonctionne de la même manière », décrypte Aurore Melot, directrice artistique du bijoutier allemand. Miniso, le phénomène qui obsède les ados, en a fait son atout charme. La chaîne de magasins d’origine chinoise, importée en France par Ariel ­Wizman en 2020, ne s’en cache pas : « Hello Kitty a été un moteur de croissance important pour nous », révèle l’ex-star du Paf.

Secret de longévité de la poule aux œufs d’or ? « Son absence de bouche, qui permet de projeter tous les sentiments, du rire aux larmes. Elle exprime un âge indécis, rassure cette forme d’adolescence inquiète qui nous habite de plus en plus, sans distinction de classe ni d’âge », poursuit Ariel Wizman. Ni de genre. Marlon, 14 ans, fan de foot et de gaming, assume pleinement son penchant pour la petite figurine : « Avec mes copains, on adore. Pour dormir, on porte tous des bas de pyjama Hello Kitty avec un maillot de foot Doué ou Mbappé. »

Un chaton et un ourson Rive Gauche

Mieux, la star kawaï s’embourgeoise : elle est l’invitée d’honneur du Bon Marché Rive gauche, dans le cadre de « Super Japon », son exposition de rentrée. « Elle transcende les âges et les cultures. Beaucoup d’adultes ayant grandi avec ce personnage dans les années 1990 et 2000 retrouvent un attachement émotionnel avec Hello Kitty », détaille Jennifer ­Cuvillier,directrice du style et de la création dans le temple de l’élégance et du cool parisien. Et pour conforter la légende « Hello Kitty and Friends », le Bon Marché lui offre un compagnon de choix : Bisounours, la peluche américaine née en 1981, mondialement connue pour son nez en forme de cœur. Une amitié inédite qui s’imprime sur des carnets, des trousses, des porte-clés, des pansements, des brosses à cheveux et autres baumes à lèvres… Mignon à souhait.

« Super Japon » au Bon Marché Rive gauche, du 29 août au 18 octobre. lebonmarche.com.

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