Jeff Bezos veut mettre les bouchées doubles sur l’IA dans Prime Video. Selon ⁠Reuters, le milliardaire et fondateur d’Amazon aurait poussé les responsables de la plateforme de streaming à revoir son interface afin d’y placer l’intelligence artificielle au premier plan. Baptisé en interne « Project Lighthouse », ce chantier doit notamment servir de vitrine aux technologies d’IA développées par le groupe.

L'interface de Prime Video. Image MacGeneration

Le projet aurait pris forme après une présentation tendue organisée à l’automne dernier. Jeff Bezos aurait alors jugé que la première refonte imaginée par les équipes de Prime Video ne mettait pas suffisamment en avant l’intelligence artificielle et la personnalisation. Ses remarques auraient conduit les responsables du service à abandonner leurs plans initiaux pour repartir sur une nouvelle approche.

L’idée serait désormais d’utiliser l’IA pour proposer des recommandations de films et de séries beaucoup plus précises, en apprenant les préférences des utilisateurs et en répondant à des requêtes formulées à voix haute. Amazon aurait également envisagé d’intégrer Alexa à la fonction de recherche de Prime Video. La recherche traditionnelle ne disparaîtrait pas pour autant, et l’espace situé en haut de l’écran resterait lui aussi réservé aux extraits vidéo mettant en avant les nouveautés et certains événements sportifs.

Des vignettes pilotées par l’IA pourraient proposer des sélections préétablies, comme « films d’action des années 1980 » ou « comédies romantiques de Noël ». L’une des versions actuellement envisagées ferait par ailleurs peu de place au texte. Amazon teste déjà plusieurs variantes de cette nouvelle interface auprès d’un petit nombre d’utilisateurs.

Le résultat définitif n’est toutefois pas encore arrêté et pourrait évoluer en fonction des premiers retours, mais aussi de considérations financières. Prime Video (comme les autres plateformes de streaming) réserve en effet certains emplacements à des contenus bénéficiant de placements payants de la part des studios. Des algorithmes déterminent également la position des programmes en fonction de l’historique de l'utilisateur et de ses interactions. Une personnalisation plus poussée pourrait bouleverser cet équilibre et réduire la place disponible pour les contenus sponsorisés.

Selon Reuters, Jeff Bezos serait personnellement très impliqué dans le projet et recevrait ponctuellement des nouvelles de son avancement. Cette participation est inhabituelle : depuis qu’il a quitté le poste de directeur général d’Amazon en 2021, Bezos s’est éloigné de la gestion quotidienne du groupe. S'il reste président exécutif de l’entreprise, il est également bien occupé par ses activités auprès du Washington Post, de Blue Origin et de l'entreprise d’intelligence artificielle Prometheus.