Rattrapé par la concurrence chinoise, Ikea baisse ses prix en France

Publié le 11/09/2026 20:39

Mis à jour le 11/09/2026 21:56

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Article rédigé par France 2 - O. Poncelet, A. Lo Cascio, J. Fantauzzo. Édité par l'agence 6Medias

France Télévisions

Ikea, roi de l'ameublement suédois, se retrouve fragilisé par la concurrence des plateformes chinoises. Pour tenter d'y faire face, l'enseigne annonce la baisse de ses prix jusqu'à 25% en France.

Ce texte correspond à une partie de la retranscription du reportage ci-dessus. Cliquez sur la vidéo pour la regarder dans son intégralité.

Trente euros l'étagère au lieu de 40, 70 euros la bibliothèque au lieu de 75. Ikea revoit ses prix à la rentrée. Nathalie Buisson a un budget de 1 500 euros pour refaire tout son salon. Pour elle, cette baisse des tarifs tombe bien. "Ça va même m'inciter à aller plus vite dans mon aménagement, puisqu'il n'y a pas photo, c'est vraiment moins cher", apprécie-t-elle. Pour sa fille étudiante, Maëla, elle, a un besoin bien précis : "Un meuble pratique pour un studio étudiant, pas cher." Elles pensent avoir trouvé leur bonheur avec un modèle à prix cassé.

Chiffre d'affaires en baisse, concurrents toujours plus nombreux… Ikea se bat pied à pied pour ne pas perdre de part de marché. La principale menace vient des sites asiatiques. Alors, nous avons comparé. Une bibliothèque à 60 euros au lieu de 75, est-ce vraiment une bonne affaire ? Sur un site chinois, surprise, à l'euro près, elle est au même prix. Ikea s'est donc aligné, une stratégie pour ne pas laisser filer la clientèle. "On a toujours travaillé sur l'augmentation des volumes, à attirer vers nos magasins plus de consommateurs. Pour nous, c'est un cercle vertueux. Plus on arrive à vendre de volume, plus on arrive en même temps à baisser nos prix, et donc à être plus accessible pour les consommateurs", explique Laurent Tiersen, le directeur commercial France d'Ikea.

Car il le sait, ses clients ont désormais l'embarras du choix. En plus des sites chinois, de nombreuses enseignes à bas prix se sont lancées dans le meuble avec des tarifs alléchants. Chez Centrakor, on trouve aussi des étagères, ressemblant parfois à celles de l'enseigne suédoise. Un couple de retraités s'est laissé tenter : "C'est difficile de comparer à 1 euro près ou 2", admettent-ils.

Que ce soit en magasin ou sur Internet, le marché du meuble se porte mal en France, comme ailleurs dans le monde. La concurrence fait rage. Dans cette guerre des prix, le leader suédois semble être celui qui a les reins les plus solides. "Ils ont une certaine solidité financière pour tenir cette bataille quelque temps. Une solidité financière que n'ont pas forcément tous ses concurrents. Il y a encore des enseignes qui, malheureusement, vont pâtir des pressions sur le pouvoir d'achat", pointe Delphine David, analyste du secteur de la distribution pour Xerfi.

Ces dernières années, plusieurs enseignes, comme Casa ou Alinea ont mis la clé sous la porte. Il pourrait y en avoir d'autres face à la stratégie agressive d'Ikea.