Guerlain ouvre son café éphémère sur les Champs-Élysées

Pendant dix jours, Guerlain transforme le 68 Champs-Élysées en café éphémère avec Maurice Sfez. À la carte, L’Heure Bleue se décline en cafés, matchas et douceurs inspirés de ses notes…

Du 24 septembre au 4 octobre, la maison Guerlain transforme une partie de son adresse mythique en coffee shop expérientiel. Imaginée avec Maurice Sfez Café à l’occasion du lancement de sa nouvelle fragrance, L’Heure Bleue, la carte transpose le parfum en version gourmande : Freddo Espresso Extrait Vanille, Matcha Bleu Céleste, gaufre Vanille Ambrée ou encore Chantilly Nuage Bleu.

Une façon aussi, pour la maison, de se raconter autrement : « On a déplacé la notion de luxe de l’objet au moment, analyse Clarisse Ferreres-Frechon, fondatrice de l’agence Melchior, spécialisée dans l’art de vivre. Pour elle, le café coche plusieurs cases à la fois : il fait entrer la marque dans un usage quotidien, crée une expérience plus accessible et moins intimidante qu’une boutique de luxe, tout en lui permettant de toucher une clientèle plus jeune : « On n’est plus sur un phénomène de possession, mais de vécu », résume-t-elle.

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Le choix de Maurice Sfez n’a donc rien d’anodin. Très identifié par une génération plus jeune et très présent sur les réseaux sociaux, il apporte à Guerlain des codes plus contemporains, sans effacer ceux de la maison. La carte, pensée autour des couleurs, textures et notes de L’Heure Bleue, transforme ainsi le parfum en expérience à goûter, photographier et partager. Une manière, pour la marque aux abeilles d’élargir son territoire et de faire de l’art de vivre un nouveau terrain d’expression.

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Où ? 68 avenue des Champs-Élysées, Paris 8e, du 24 septembre au 4 octobre

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