Un bombardement constant : les chiffres fous lors de la dernière Coupe du monde, les téléspectateurs ont été exposés à 66.000 pubs sur la malbouffe
Les chiffres sont fous. Une étude récente a permis d’établir que les téléspectateurs de la Coupe du monde ont été exposés à pas moins de 66.000 pubs autour de la malbouffe.
Publié le 22/09/2026 à 14:10
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Ce sont des chiffres fous et interpellants. Lors de la dernière Coupe du monde aux Etats-Unis, les téléspectateurs ont été exposés à pas moins de 66.000 publicités sur la malbouffe. Une étude récente menée par des chercheurs des universités de Bristol et d’Oxford a récemment permi d’établir ce constat glaçant.
Pour parvenir à ces résultats, les chercheurs ont utilisé une intelligence artificielle afin d’analyser les images des 104 matches de la Coupe du monde. Leur objectif : comptabiliser les publicités visibles autour des terrains et des stades.
Et les résultats donnent le tournis. Près de 66.000 apparitions de marques de malbouffe ont été recensées, soit environ 70 % de l’ensemble des publicités analysées. Parmi les marques les plus présentes figuraient notamment Coca-Cola, McDonald’s, Powerade et Lay’s.
Au total, ces publicités ont été visibles pendant 28,1 heures, soit l’équivalent de 16 % du temps de jeu des rencontres étudiées. Et ce chiffre ne tient compte que du flux télévisé international : les publicités diffusées avant les matches, à la mi-temps ou durant les pauses fraîcheur n’ont pas été comptabilisées.
Une pub toutes les sept secondes
L’étude met également en lumière la présence d’autres secteurs controversés. En additionnant les publicités pour la malbouffe, l’alcool et les jeux d’argent, les téléspectateurs auraient été confrontés à une publicité toutes les sept secondes.
Les paris sportifs ont représenté 4,2 heures, soit 2,4 % du temps de jeu. Les publicités pour l’alcool ont, elles, occupé 8,2 heures, tandis que les marchés de prédiction ont atteint 8,8 heures.
« Le plus grand évènement sportif au monde est saturé »
Pour Elisa Becker, chercheuse et co-auteure de l’étude, ces résultats posent question alors que les problèmes d’obésité et les maladies liées à l’alimentation constituent un enjeu mondial.
« Nous sommes confrontés à une crise mondiale d’obésité infantile et de maladies liées à l’alimentation, et pourtant, le plus grand événement sportif au monde est saturé de publicités pour des aliments et des boissons malsains », dénonce-t-elle.
« Le sport devrait faire partie de la solution à la mauvaise santé, et non être l’une des plateformes publicitaires les plus puissantes au monde pour les produits qui en sont à l’origine », poursuit-elle.
Le docteur Raffaello Rossi, également co-auteur du rapport, estime pour sa part que ces chiffres montrent comment un événement sportif mondial peut devenir une importante vitrine pour des produits associés à « certaines des principales causes de maladies et de dommages évitables dans le monde ».
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